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上海浦东香格里拉大酒店 > 酒店新闻 > 酒单出新招 “星座微电影”出奇制胜

  今年又刚好恰逢崛起于佛山,发展于广州,面向全国的如轩砂锅粥十周年,为此,记者特意走访了这家经营特色海鲜砂锅粥,并赢得“中华美食店”、“中国粥店连锁十大服务明星企业”、“最受消息者喜爱粥品名店”等众多荣誉的粥店。

年末了,餐饮业又现“高管荒”

酒单出新招 “星座微电影”出奇制胜:

  在信息爆炸的时代,精明的商家利用消费者的“碎片”时间,根据微媒体传播与分享的特性,推出了微电影这种新的营销形式。在桔子酒店最近推出的一系列星座微电影中,各个星座男与女友相处时的不同表现,让很多电脑前的宅男宅女会心一笑,疯狂转发……

  桔子酒店自2006年从美国引进中国,桔色的环境氛围、优雅脱俗的设计风格,在经过5年发展后,这个充满艺术气息的栖息地,正以她朝气蓬勃的姿态与睿智的眼光成为互联网时代的“弄潮儿” 。

  另类设计创品牌

  被定位于 “最佳设计师酒店”的桔子酒店讲求设计感,无论从选址还是品质格调等方方面面,大不同于经济型连锁酒店仅追求数量和规模, 而是更注重于每一家店的独特“味道”和良好口碑。桔子目前全国有21家酒店,旗下包括两个品牌:介于3星级到4星级之间的桔子酒店和另类五星级高端品牌的桔子水晶酒店。

  走进酒店,时尚的气息凸显着烂漫的情调。在一种尊重创意、渴望差异的文化氛围中,液晶电视、无线上网和新店的“蓝牙配对”饱含着设施的科技感、舒适的环境和服务人员高素质的服务给人以宾至如归的舒适。

  从客户角度考虑,让他们体验每个细节设计的与众不同。例如客房里会设有特色小鱼缸、魔方,休憩的客人解除乏味之余,同有着自己名字的小鱼“聊天”,打发旅程中的那份疲惫与寂寞感。

  桔子水晶酒店品牌,目前有2家分布在北京建国门、杭州西湖地区。据了解, 南京桔子水晶酒店、北京安贞桔子水晶酒店和大连桔子水晶酒店即将开业,旨在打造 “另类” 五星级酒店,所谓另类想必这里倾注了很多创意内容和技术含量。这一切都给酒店带来了营销上的飞速发展和影响力的突破。

  桔子酒店管理(中国)有限公司市场总监陈中说:“当品牌、品质都有了大步提升后,就需要店面规模上也要有所扩大。我们有很大一部分客源是‘回头客’,客人住过后会喜欢上我们,同时,客人亲身体验过后还会推荐给身边的亲人和朋友。”

  星座微电影引爆网络

  桔子酒店最近推出的一系列星座微电影中,诠释各个星座男在与女友相处时的不同表现,也让很多电脑前的宅男宅女对号入座,疯狂转发……

  处于互联网的大背景下,星座微电影在网上聚集了大量的人气。大多数网民通过微博这一神奇的“东西”来做线上线下的互动。与此同时,基于2010年年底《让子弹飞》电影火热播放的同时拍摄了《让火车叫》搞笑视频,主题突出了酒店隔音特点, 高达几十万的访问量,引起众多网友的关注与点评。 这一现象也给桔子酒店的品牌营销开启了新思路。

  因此,最初 “把视频与微博相结合”萌生在他们的脑海,由此一个专业的团队,开始研究微博什么具有病毒性、 可传播性、 转发等问题时,发现星座话题备受网友的关注。调查中也看到,星座是大部分女生关注的话题,在关注排行榜中永远有着不可磨灭的地位。

  对于“为什么是星座男而不是星座女”的问题,陈中是这样告诉我们的,“相对于男生,女生更关心星座,若视频的主角是男生,

  在女生关注的同时,也会拉着自己的男友共同观看,加上主题契合观众口味自然会受到观众的普遍欢迎。”可见,在做微视频之前桔

  子酒店也做了相当多的效果评估。拍摄过程中“把关于爱情、浪漫等元素加到酒店的场景中,视频表达了很多东西,包括场景的设施、周边环境、内部软件等都加入酒店的场景中来表达。 ”陈中讲到,拍摄完成后的星座微电影系列无论是内容还是传播上,都受到了

  消费者的赞许, 引起了网友的广泛关注。

  在不超过10个人的专业团队中,饱含了市场部人员、星座专家、导演、制作者等,最初拍摄视频的主要目的是想要更多的人知道“桔子酒店”这个品牌。当视频连续播出以后,随之带来的是周与周入住酒店数量成比例的增加。

  星座微电影中, 我们看到还有众多品牌的植入。例如与奔驰的合作,自播出以后取得了很好的效果,这也自然地吸引了很多合作品牌。 像漫步者音箱、珂兰钻石、麦包包、也买酒提供的拉菲红酒等品牌,合作形式分别是植入、贴片、问答等多种方式。在合作过程中灵活运用、巧妙融入、严格把控选择与酒店相匹配品牌,这就避免了植入品牌广告给观众带来商业上反感心理。

  未来营销:不仅仅是酒店,更是一种气质

  对于桔子酒店,微博是重要的传播渠道,因此会每天关注星座微电影在微博中的转发量,截止8月已经完全播出。目前来看,转发量已经达到几万甚至几十万, 完全是一些网友自发的转载分享。选择微博的主要原因是互联网时代网民都会使用微博,从营销方面讲,与微博结合会比较时髦。从内容上看,视频很有创意,目前很多名人也在用,也符合当下的时尚潮流。陈中提到,“在未来的道路上, 一家媒体的力量肯定是不够的,所以我们会考虑与更多家合作,做到更多的资源整合,达到一定效果的品牌营销。”在他看来,桔子酒店不仅仅做的是宣传,更像一家广告公司在做专业的品牌营销。

  陈中坦言,“随时随地的关注网络产品和传播方式等内容,加入酒店本身的创新元素,根据网络热话题继续走下去,快速结合时事

  热点、真诚向受众传递信息。就像好的品牌,当所有人知道它后,仍然继续做品牌宣传达到更多的影响效果,像耐克‘just do it’ 可以称作是一种品牌的理念、一种态度。”在未来的道路上,陈中希望桔子水晶酒店能够做到这样,所传达给受众的不只是一家另类五星级酒店,而是代表着一种文化和气质。

  桔子酒店以精神内涵为核,通过创意表现,搭载品牌形象,并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式,通过多渠道覆盖展开品牌的网络营销,才能在微时代爆发力量。未来的日子里,酒店的规模即将迅速扩张,发挥自身的每一个细节优势, 让客人感受客房舒适、高科技的便捷。在微博的平台上,利用更新的传播工具,加快速度整合资源,跟随着互联网这个大“浪潮”顺势而动。

    在活动开始前黄德满董事长接受央视2套、4套及中国网络电视台等媒体采访时表示:"维也纳酒店作为唯一一家入选的酒店企业,我们深感荣幸。这是一份荣誉, 更是一份责任。维也纳自创立19年来,始终专注于中档商务连锁酒店市场,为中高端商旅人士提供绅士般品味的产品和淑女般亲切的服务,成功打造了一套典雅、 艺术、高品质、低价格的精品酒店模式。"

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